Летом 2024 года мир моды захлестнула новая волна – эстетика Brat. Этот тренд, зародившийся благодаря певице Charli XCX и ее одноименному альбому, быстро распространился в социальных сетях, став одним из главных трендов сезона. Но почему же крупный бренд, такой как H&M, отреагировал на него столь радикально, удалив все свои публикации?
Что такое эстетика Brat?
Эстетика Brat – это яркое и дерзкое противостояние минимализму и утонченности. Она характеризуется несколькими ключевыми элементами:
- Яркие цвета: Кислотно-зеленый, неоновый розовый, электрический синий – Brat любит броские и насыщенные оттенки.
- Стиль 90-х и нулевых: Вдохновение черпается в гранже, поп-культуре того времени, смешивая элементы разных стилей.
- Небрежность: Brat не боится несовершенства. Небрежные прически, рваные колготки, легкий беспорядок в образе – это часть стиля.
- Ирония и провокация: Brat часто играет с общественными нормами, используя иронию и провокационные элементы в своем стиле.
Главная идея Brat – это свобода самовыражения и отказ от строгих канонов красоты. Это стиль для тех, кто не боится выделяться из толпы и быть самим собой.
Почему H&M удалили свои публикации?
Точные причины удаления всех публикаций H&M в социальных сетях в связи с эстетикой Brat остаются неизвестными. Однако можно предположить несколько факторов:
- Несоответствие брендингу: Стиль Brat может быть слишком провокационным и не соответствовать устоявшемуся образу H&M.
- Стратегический ребрендинг: H&M может решить сменить свой маркетинговый подход и отойти от трендов, которые считает не соответствующими своей целевой аудитории.
- Ошибочная стратегия: Возможно, H&M попытка присоединиться к тренду оказалась неуспешной, и бренд решил пересмотреть свою позицию.
В любом случае, решение H&M удаляет все свои публикации говорит о том, что бренд готов быстро реагировать на изменения в мире моды и адаптировать свою стратегию в соответствии с новыми трендами. Возможно, в будущем мы увидим новые подходы H&M к созданию и продвижению своих коллекций.
Независимо от причин, история с H&M и эстетикой Brat показывает, насколько быстро могут меняться тренды в мире моды и как важно для брендов быть в курсе всех новинок.
Возникновение эстетики Brat тесно связано с именем певицы Чарли XCX и ее альбомом “Brat”. Альбом, помимо музыкального наполнения, представил публике яркий визуальный стиль, ставший основой для тренда. Кислотно-зелёный цвет обложки мгновенно стал узнаваемым символом этого направления. Однако, Brat – это не просто цвет. Это целая философия, смешение гранжевых элементов, стиля нулевых и небрежной, почти бунтарской эстетики. Это отказ от идеализированной картинки в пользу жизненной, неидеальной красоты. Девушки, придерживающиеся этого стиля, не стремятся к безупречности, они целеустремлённы, независимы и не боятся выражать себя ярко и нестандартно.
Интересно, что H&M, удаляя свои публикации, возможно, реагировали не столько на саму эстетику Brat, сколько на скорость её распространения и непредсказуемость. Бренды, привыкшие к плавному внедрению трендов и тщательно выстроенному маркетингу, могли оказаться не готовы к вирусной природе этого явления. Brat распространялся через пользовательский контент (UGC), минуя традиционные каналы рекламы, что заставило многих крупных игроков пересмотреть свои стратегии. Быстрое распространение и непредсказуемость могли вызвать у H&M чувство неуверенности в возможности эффективного управления своим образом в рамках этого тренда.
В итоге, действие H&M можно расценивать как попытку перегруппировки и поиска нового подхода к взаимодействию с быстро меняющимися тенденциями. Удаление публикаций – это не обязательно полный отказ от эстетики Brat, а скорее временная пауза, позволяющая переосмыслить свою стратегию и найти способы интеграции этих новых модных веяний в свой бренд более органично и эффективно. Возможно, H&M просто поняли, что нужно больше времени, чтобы адаптировать свой образ к этой спонтанной и непредсказуемой модной волне.
Добавить комментарий